Suoratoistopalvelu Spotify kertoo, että sen maksavien asiakkaiden määrä on yltänyt yli 100 miljoonaan. Se on siis kaksinkertainen Apple Musicin ilmoittamaan noin 50 miljoonaan tilaajaan.
Spotify on edelleen selvä markkinajohtaja. Se on houkutellut tilaajia viime aikoina aktiivisesti erilaisilla kampanjoilla esimerkiksi Yhdysvaltojen markkinoilla. Kasvua liikevaihdossa oli reilu kolmannes vuoden takaiseen. Kakkosena tuleva Apple Music on kuitenkin kasvattanut käyttäjämääräänsä uhkaavasti.
Maksullisen Premium-tilauksen lisäksi yhtiöllä on tarjolla mainosrahoitteinen ilmaistilaus. Vaikka reilut puolet käyttäjistä on ilmaisversion tilaajia, maksulliset tilaajat tuovat yli kymmenkertaisesti rahaa. Ilmaistilaus on kuitenkin houkutteleva sisäänheittotuote. Tappiota yhtiö tuotti kasvusta huolimatta hieman enemmän kuin viime vuonna.
Miten on mahdollista ylläpitää tappiota tuottavaa bisnestä vuodesta toiseen?