Teksti: Jiri Koivuniemi<\/p>\n
Vuonna 2016 t\u00e4ysin langattomat kuulokkeet olivat viel\u00e4 harvinaisia, kun taas erilaisia langattomia kuulokkeita l\u00f6ytyi jo sadoittain tunnetuilta ja tuntemattomilta valmistajilta. Apple onnistui kuitenkin siin\u00e4, miss\u00e4 muut eiv\u00e4t, ja t\u00e4ysin langattomat AirPodsit valloittivat langattomat kuulokemarkkinat muutamassa vuodessa. Nyky\u00e4\u00e4n niit\u00e4 myyd\u00e4\u00e4n kuin leip\u00e4\u00e4 ja AirPodseista on tullut samankaltainen massojen tavaramerkki kuin iPodeista ja niiden kuulokkeista 2000-luvun alkuvuosina.<\/p>\n
My\u00f6s AirPodsien valkoista ulkoasua matkitaan yht\u00e4 paljon kuin iPodeja ja niiden kuulokkeita aikoinaan. Tuntuukin oudolta seurata, miten historia toistaa itse\u00e4\u00e4n. Digimusiikkimarkkinat ovat olleet olemassa parinkymmenen vuoden ajan, ja Apple oli aluksi altavastaaja iPodillaan. Se kuitenkin valloitti digisoittimien markkinat muutamassa vuodessa, kunnes \u00e4lypuhelimet \u2013 Applen oma iPhone etunen\u00e4ss\u00e4 \u2013 syrj\u00e4yttiv\u00e4t erilliset digisoittimet.<\/p>\n
Nyt on tapahtumassa AirPodsien kanssa samankaltainen valloitus. Kun kilpailijat eiv\u00e4t tunnu keksiv\u00e4n mit\u00e4\u00e4n varsinaisesti parempaa, ne tyytyv\u00e4t matkimaan ulkoasua ja hinnoittelemaan tuotteensa edullisemmin. Applen muita parempi markkinointi ja tuotemuotoilu mahdollistavat r\u00e4ike\u00e4n ylihinnoittelun, mutta silti ne tekev\u00e4t kauppansa paremmin kuin suurin osa halvemmista kilpailijoistaan.<\/p>\n
Onkin erikoista, ett\u00e4 esimerkiksi yksi merkitt\u00e4vimmist\u00e4 suomalaisista elektroniikan j\u00e4lleenmyyjist\u00e4 myy t\u00e4t\u00e4 kirjoitettaessa yli 120:t\u00e4 erilaista t\u00e4ysin langatonta kuulokemallia 19:lt\u00e4 eri tuotemerkilt\u00e4, mutta silti ylihintaiset AirPodsit ovat heill\u00e4kin myydyimpi\u00e4 kuulokkeita.<\/p>\n
Kaiutinpuolella Apple ei ole viel\u00e4 omalla merkill\u00e4\u00e4n juuri loistanut. Apple HomePod on lupaava \u00e4lykaiutin ainakin paperilla, mutta se ei ole kenties ylihintaisuutensa ja kehnon \u00e4lykkyytens\u00e4 takia viel\u00e4 saavuttanut oikein mit\u00e4\u00e4n eik\u00e4 ole virallisesti Suomessa edes viel\u00e4 saatavana.<\/p>\n
Itse musiikin puolella Apple on edelleen haastajan asemassa Spotifyn ollessa kukkulan kuningas. Viisi vuotta julkaisunsa j\u00e4lkeen Apple Musicilla on viel\u00e4 pitk\u00e4 matka Spotifyn johtoasemaan, vaikka Applella luulisi olevan mahdollisuus k\u00e4\u00e4nnytt\u00e4\u00e4 asiakkaita etenkin uusia laitteita hankittaessa, kuten se tekee jo Apple TV+:n kanssa.<\/p>\n
Apple ei siis ole kaikkivoipa digimusiikissa, vaan kompastelee tai ainakin hidastelee kaiuttimissa ja musiikin suoratoistossa. Voisiko olla niin, ett\u00e4 aiempi digimusiikin kuningas on menett\u00e4m\u00e4ss\u00e4 otettaan, vai vet\u00e4\u00e4k\u00f6 se vain happea ennen seuraavaa isoa ponnistusta? Vai onko vain niin, ettei musiikkiala ole t\u00e4ll\u00e4 hetkell\u00e4 tarpeeksi kiinnostava Applen sedille, ja siksi he keskittyv\u00e4t v\u00e4lill\u00e4 muun muassa televisioon, podcasteihin ja \u00e4\u00e4nikirjoihin \u2013 kuten tekev\u00e4t monet muutkin boomerit?<\/p>\n